中秋将至，人们盼的是月圆人团圆。
犹记得，儿时过中秋，一轮圆月当空照，一家老小院中坐，几个月饼摆在盘。虽说只有五仁、莲蓉、枣泥、蛋黄几种口味可选，大家也是其乐融融、烦恼全消。
没想到，现代社会套路深，选购月饼本身竟也成了一种烦恼。藏在月饼身上的陷阱，甚至比馅料的种类还多。
某商场内摆放着五花八门的月饼包装礼盒 月饼包装陷入“内卷”套路之一是奢侈风泛滥，月饼包装“内卷”。
看过一个比喻，过去的月饼都是打赤膊的纯粹，外面一层黄油纸包裹，再加上一块方红纸装饰，纸绳一系就能提溜回家了。现在，饼还是那个饼，盒子却一年比一年膨胀了。
记者在走访时发现，一款被“对外展示”豪华月饼礼盒，盒中虽只有六块月饼却包了四层包装，从最外层的皮质包装盒，到中层的金属盒和最内层的纸袋，涉及多种材质，而月饼净重也仅占总重量的40%。
面对这类浮夸式包装盒，“留着没用，扔了可惜”成了众多消费者的直接反应。
促销人员向记者展示包装礼盒内部打着网红、文创月饼的名头，玩的是“买椟还珠”的游戏。如此月饼，早就失掉了品尝的意义。
也许有人会说，中秋送礼、馈赠亲友也是购买月饼的重要用途。拥有礼品属性、一年才买一次，在这些需求面前，月饼不仅注重内在美，还看重外在美，商家投消费者所好，在包装上花点心思怎么了？
其实，赏花赏月尝月饼，乃至于欣赏月饼包装，固然是中秋美事。可凡事就怕过犹不及。
如果市场上“套娃”式月饼包装横行，只会加剧劣币驱逐良币效应，认真加工月饼馅料的商家少了，在月饼盒子上花心思叠床架屋的多了。作为传统中秋美食的月饼，很可能会越来越不好吃。
还有一点值得注意，如果买月饼是为了赠亲友，那送的也应该是一份心意。假如月饼盒子逐年“内卷”，强行自我“加戏”，往盒子里塞进高档茶叶、餐具，甚至高档酒类，只会助推月饼售价逐年水涨船高。
实际上，对“套娃”式月饼礼盒“喧宾夺主”，国家已经出手。
9月2日，为解决食品、化妆品过度包装问题，市场监管总局（标准委）会同工业和信息化部等部门，组织相关标准化技术委员会和技术机构，对年版标准进行了修订，制定发布了新的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》强制性国家标准，并将于年9月起实施。
留给月饼过度包装企业的过渡期只有两年，期望此后的中秋节，市场上的月饼能卸下厚重的“妆容”，以清爽的“素颜”供消费者挑选。
套路之二是节前黄牛泛滥，倒卖月饼券严重干扰市场秩序。
有媒体记者走访某品牌位于北京的3处提货点，均发现有黄牛在附近活跃。根据黄牛报价，该品牌月饼券回收价多是原价的4折-5折，出券价多在6折-7折。
这一收一卖，每倒卖一张券，黄牛可从中获利几十元到百余元。
吃个月饼，还搞出了中间商赚差价，这究竟是什么操作？
有人说，某些品牌月饼售价不菲，通过黄牛买月饼券，既满足部分人尝鲜的需求，又让月饼券不至于浪费，这岂非两全其美？
这种说法有一定道理，可现实中，月饼券只是看起来很“甜”，很可能吃起来很“苦”。
据上海市市场监管局热线平台数据显示，去年国庆中秋长假前四天，一般食品类投诉举报件，涉及月饼类投诉举报就达件，主要反映月饼“提货难”（约占七成）、递送不及时、“扫码兑换”无果、售后服务延迟等。
哈根达斯推出千元月饼进入中国市场25年的哈根达斯被视为高端冰淇淋代表，今年中秋推出的哈根达斯与卢浮宫博物馆联名“金尊”冰淇淋月饼，售价达到元；“卢浮映月”冰淇淋月饼售价更是高达元。据官方介绍，“卢浮映月”礼盒设计以法国地标建筑卢浮宫入口“玻璃宫殿”为灵感，8只冰淇淋月饼也以此为造型，并配以世界名画点缀，使整个产品成为哈根达斯门店中最惹人注目的陈列。尽管元的价格让许多人望而却步，但实际销售却存在买赠促销等变相降价问题。据哈根达斯北京公主坟店店员介绍，现在（9月7日）购买“卢浮映月”会赠送一个电脑包，同时赠送2张价值元的生日蛋糕券，其中纸质生日券可在今年年底前使用，电子生日券在生日当月兑换，“要是更早些买，还有别的赠品，挺合适的，折合下来也没多少钱。其他礼盒都不送了，只有打折活动”。摄影/新京报记者郭铁
在哈根达斯北京西单新店，购买“卢浮映月”同样可以获赠电脑包和2张价值元的生日蛋糕券，还有2张50元的电子券。一位店内顾客认为，如减去2张生日蛋糕券的价格，意味着“卢浮映月”仅元，“如果有送礼需求，买这款月饼挺合适的，有点心动。”在哈根达斯天猫旗舰店，原价元的“金尊”冰淇淋月饼券，8月25日至9月12日折后价为元，购买可获赠卢浮宫圆形背包和价值元的优惠券套餐；“卢浮映月”99划算节期间的活动折后价为元，并赠送g蛋糕券一份。记者注意到，与其他价位的月饼券相比，“卢浮映月”的线上销量并不高，截至9月7日该产品评价数仅7条。一位倒卖哈根达斯月饼券的“黄牛”也称，月饼券价位越高往往越难出手，“今天块钱收了一张卢浮映月，是找人跟我合收的，主要怕卖不出去，合收能降低风险。”冰淇淋业内人士认为，哈根达斯是月饼冰淇淋“第一品牌”，创造了提货券的销售模式。今年哈根达斯推出千元价格带月饼冰淇淋，可能更多是一种品牌形象展示，目前冰淇淋月饼市场核心价位在元左右。他还指出，近几年监管部门一直对焙烤月饼的过度包装、搭赠商品及售价问题进行限制规范，但冰淇淋月饼在这方面还存在监管空白。过度包装也好，泛滥的提货券也罢，不该让月饼乱象消解了中秋的意义。监管部门也该及时出手，让跑偏的市场归回正常轨道。 在味道上下功夫，还是在包装上下功夫，哪个才能赢得长久的市场，商家们可以算算长远账。来源：本文系综合新京报、光明网报道。若涉及版权问题，烦请联系。
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