从年曝出中国红牛商标到期开始，这两年来，中国功能饮料老大、华彬集团处于舆论的风口浪尖，被它一手带入中国并捧红的红牛品牌，面临商标使用许可的纠纷。
对于授权问题，各路声音都有，但一直以来没有得到华彬集团的正面回应，但是近日，华彬集团的掌门人严彬站出来了！
4月2日，华彬首次对外公开向媒体吐露了心声，对商标授权问题作出了最官方的回应！
有人想摘桃子，红牛还有30年商标授权？
围绕红牛在中国的商标纠纷问题，华彬表示，“97年我把‘功能饮料’的概念带到刚刚改革开放不久的中国市场，这个市场从无到有，发展到近亿元的市场规模，当年华彬在引入红牛品牌时，国家轻工业部，中国食品集团都留有白纸黑字的有存档，授权期是并非20年而是50年但泰国天丝方面则向网易财经否认这一说法，坚持商标许可在年10月6日已到期。”
据纳食了解到，目前华彬集团已有多万个终端销售网点、累计亿罐的全国销量。
资料显示，年，华彬集团创始人严彬与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，泰国红牛创始人许书标向华彬集团严彬提供品牌授权，后者负责红牛饮料在中国市场的生产销售。
经过华彬集团的多年的开拓，红牛饮料在中国取得了巨大的成功，20多年来中国红牛产品累计产量超万吨，累计销售额亿元，上缴税金总额亿元，该品牌目前在中国市场的销售规模超过亿，占中国功能性饮料的市场份额近8成。
而这一切随着泰国红牛创始人许书标的逝世以及红牛商标在中国的注册到期顿生变局。年许书标去世，许馨雄等子女继承了遗产，许馨雄除担任泰国天丝的CEO外，也是红牛饮料有限公司的CEO。曾有报道指出，从年底开始，泰国天丝和华彬集团的矛盾逐渐爆发，双方曾多次进行交锋。
年7月，双方的矛盾公开化，泰国天丝就商标侵害权将中国红牛的包装厂商奥瑞金告上法庭，随后又对华彬集团全资持有的广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市提起诉讼。双方的商标争议进入僵持阶段。
“我们之前签订的是50年的授权合同，现在才过去了20年，之前双方签订的合同在当时的国家轻工业部有备案”，现在“有人想摘桃子”。红牛在中国的品牌授权不存在到期续约的问题！
“后红牛时代”不攻自破
这两年，围绕红牛商标授权的问题，国内功能饮料品牌如雨后春笋一般冒了出来，各种xx牛一时在功能饮料市场上演全武行，纷纷说自家的牛是最正宗的，而此次华彬红牛的回应可谓是当头一棒，让杂牌牛无处遁形，而随着华彬红牛的回应，年，要想在中国功能饮料市场继续分羹，必须要避开红牛的正面撞击，另辟蹊径，才能打开功能饮料市场的另一扇窗，怎么避开以卵击石？怎么去寻求功能饮料的另一扇窗？
从去年开始，在国内市场，功能饮料品类中的一个分支如黑马态势迅速火了起来，成功的避开了这两年黄罐的乱斗之中，开辟了一个全新的功能饮料新分支。
今天纳食就以鬼步营养素果汁饮料为例，来分析这款黑马产品如何异军突起，做大做强的！
3天多家经销商咨询及家合作！年春季订货会现场更几度出现多人疯抢一个代理权的局面，贵州，云南，浙江，江苏，山东，东北、山西......一个个代理的签出都印证了黑马鬼步的火爆！
“鬼步”为何如此火爆？
名字自带动销力
GRIBOO“鬼步”命名来源于澳大利亚墨尔本当地的一种舞蹈——“鬼步舞”。舞步快速有力，音乐强劲震撼，充满动感活力，极具现场渲染力。
GRIBOO产品与澳洲当地鬼步舞文化充分融合，深受年轻消费者群体喜爱和推崇，生来就自带IP流量，相比于全新的名字，“鬼步”抢先就在消费者心中占领了一定的地位高度。
价格亲民，性价比高！
鬼步营养素果汁饮料致力于打造大众消费品牌，将价格定在大众都可以接受的6元消费区间内，价格更亲民，让产品快速渗透入市场。消费者喜欢喝又不贵，产品动销肯定又快又好。经销商咨询打款不断，市场一路爆红！
改头换面，包装更抢眼
俗话说“人靠衣来马靠鞍”，好的包装不仅能保护产品，也能让购买的人第一时间了解产品并产生购买欲。
年，鬼步营养素运动饮料在罐装的基础上，新添PET装，采用符合人体工学并体现力量与动感结合的瓶身设计，独有的瓶形设计已经获得外观设计专利，具有极高的识别度。
将加入红、黑、金色调搭配，并继续保留鬼步舞元素符号，炫酷又阳刚气十足。纸箱用材上更是采用台湾知名企业所造，抗压、耐磨，充分保证运输中对产品的保护。
鬼步再推葡萄糖补水液
年年底，有不少企业创新性的将其引入到了饮品领域，形成了如今火爆市场的葡萄糖补水液！
葡萄糖补水液是一款符合时下消费者理念的产品，在国内起码有上百家厂家在做同类产品，可谓是群雄逐鹿。进入年以来，葡萄糖补水液更是成为经销商追捧的热门饮料单品，品类热度只升不减！
但同时清一色的“医学范儿”包装形象让市场很快进入同质化跟风竞争中，物极必反，一时间葡萄糖补水液市场陷入“品类有热度，品牌无亮点”的尴尬，如何在形象上跳出同质竞争，且卖点概念更贴近年轻人？
鬼步葡萄糖补水液的出现跳出了传统的“医学范儿”包装，大气个性的包装元素，将其打造成为真正的饮料。
产品品质，自有可见的事实证明
鬼步葡萄糖补水液精选优质葡萄糖，葡萄糖含量高，经现代工艺制成，产品甜而不腻、口味清新。加力健葡萄糖补水液完美符合了年轻人追求健康，新奇的心理特点，以补给，运动，能量为主推功能。
鬼步葡萄糖补水液一律采用制药级GMP医药标准生产，一流的消毒流程，生产全程采用全自动化设备，确保饮品的安全，放心。
多口味，差异化赢得市场青睐！
市场上大多数的功能饮料口味单一古怪，引起消费者的不断吐槽。为此，市场上大多数的功能饮料口味单一古怪，引起消费者的不断吐槽。为此，鬼步葡萄糖补水液经过不断的尝试和创新，研发出了三种不同的口味：香橙、柠檬和百香果，清清淡淡的口味，能够迎合年轻人追求健康、新奇的心理特点，满足了新生代消费者的味蕾和审美追求。
鬼步葡萄糖补水液主要适销于健身房、洗浴中心，能够快速补充人体因流汗而消耗的能量与水分，和传统饮品相比具有显著的功能作用，更加贴合产品“补水、补能量”的市场定位。目前，这款产品主要在运动流汗、醒酒解酒、补水解渴、补充体能四大消费场景中发力，以差异化的优势覆盖更多的消费人群。
产品包装独特，画龙点睛
好的包装设计能吸引消费者的购买欲，好的包装设计就是有一种画龙点睛的作用，好的包装设计，就是一见钟情！鬼步葡萄糖补水液在包装上打破饮料包装的常规思维，创造性地推出了PET新装，颇具时尚、现代的特色，同时又具有浓厚的文化传统色彩。
鬼步葡萄糖补水液，面向运动人士和年轻群体，抛弃了目前市场上千篇一律与葡萄糖相似的瓶装造型，大胆创新，整体圆润，饮用更加方便。
如果说年是鬼步的黑马年，那么年必将是鬼步的爆发年！先见者明，先行者力！机会只给有准备的人！
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