第七期晓麟读书会
《游戏改变世界》玩游戏就是自愿尝试克服种种不必要的障碍。——伯纳德·苏茨
分享书籍
年6月29日，由任晓麟作为主理人、湖南金辉建设集团有限公司曹卉琪作为分享人、湖南正和岛作为协办方开展的第七期晓麟读书会在湖南景想传媒有限公司顺利举行。本期读书会分享书籍为《游戏改变世界》，期间大家就游戏的本质和游戏在现实中的价值交流了感悟和心得。书籍分享结束后，读书会同时举办了一场以“景想传媒如何拓展行业大客户”为主题的迷你私董会，深度了解了本次读书会东道主企业“景想传媒”。
游戏是人类文明的基本组成部分，早在几千年前，希罗多德在他的著作《历史》一书中就提及到以游戏的方式延缓粮食的消耗。从古至今，游戏在人类文明和生存中起到了不可或缺的作用。《游戏改变世界》一书探讨了游戏的本质，讲述了人们爱上游戏的原因，并且通过举例的方式阐述了游戏给人类社会带来的现实意义和长远影响。本期分享人——湖南金辉建设集团有限公司曹卉琪
参会人员欧凯湖南景想传媒有限公司
邓莉湖南景想传媒有限公司
曹卉琪湖南金辉建设集团有限公司
陈立韬蓝河集团
董珂煌长沙鸿美置业有限公司
胡凯招商银行
刘伟湖南湘旭鸿商业科技股份有限公司
宁翔湖南外国语职业学院
沈佳湖南佳园建设工程有限公司
唐娟娟安信生物科技有限公司
杨亚湖南康尔佳制药股份有限公司
曾彦溶金华康地产
张帝湖南力得尔智能科技股份有限公司
周泉湖南大三湘茶油股份有限公司
工作人员
陈璐瑶、扶芳绮、胡峻柏、李思瑾、刘厚麟、文戈峰、肖隽
部分参会嘉宾
第一部分书籍分享6月29日晚上19：30，大家进行了简短的自我介绍，之后分享人曹卉琪从四个维度分享了这本书的主要内容。
卉琪分享书中内容
第一个维度：游戏的本质
游戏的四个决定性特征分别是目标、规则、反馈系统以及自愿参与。
第二个维度：为什么人们会爱上游戏？
游戏有7大艰苦之乐，分别是高风险工作、重复工作、脑力工作、体力工作、探索性工作、团队工作、和创造性工作。
人们在玩游戏的同时感受到了这些艰苦之乐带来的征服感与成就感，这些感觉是激发人类探索欲的源泉。
在讲述这一维度的时候，分享者同时提到了米哈里·希斯特赞米哈伊的另外一本书《超越无聊和焦虑》中的一项研究，研究提到了一种叫“心流”的特殊幸福形式。“心流”是创造性成就和能力的提高带来的满足感和愉快感。
希斯特赞米哈伊的研究表明构成游戏基本结构的3大因素能够最有效、最可靠地产生“心流”,即自我选择的目标、个人最优化的障碍以及持续不断的反馈。也就是说，这种充满潜力和目标感的特征彻底激活了身为“人”的自己。
第三个维度：游戏与现实生活的联系
首先通过列举近年来的数据和图表，分享者提出中国游戏市场实际销售收入和用户规模在逐年增高，目前已经达到了一个近6.65亿人，亿元的市场。
此外，通过将游戏的特征运用到现实生活，人们能够得到更满意的工作，取得更有把握的成功，建立更强的社会联系以及赋予生活更宏大的意义。
第四个维度：游戏化的机制的现实应用
在这个游戏化的时代，游戏的各类机制对现实社会产生了深远的影响。
首先是游戏化的参与机制，平行实境游戏不是为了逃避现实，而是为了从现实中得到更多。它让我们不仅全情投入游戏生活，更全情投入现实生活。例如《家务战争》就是采用游戏的形式去做打扫清洁这种最平凡的事情，让人体验到自豪感。
另一个例子“QuesttoLearn”是纽约市一所针对6~12年级而设立的特许公立学校，该学校是全世界第一所以游戏为基础的学校。年Quest送别了它的第一届毕业生。65名毕业生中不乏被美国名校，如耶鲁大学、麻省理工学院、艾姆赫斯特学院、巴纳德学院等录取的优秀学子。
其次是游戏化的激励机制，这种瞬时的积极反馈让玩家更为努力，更成功地完成艰巨的挑战。把我们本来就喜欢的事情变得跟游戏一样值得一试，它能让我们做的更好，把目光放得更高远。比如《喷气人》（Jetset）就是全世界第一款针对机场的视频游戏。根据GPS判定机场，就可以获取跟现实地点完全吻合的定制机场游戏关卡。完成这一关卡，就能解锁一个特定的本地成就。
第三是游戏化的团队机制，它能让我们和陌生人结盟，创造更强大的社群。它让人类再也没有理由在这个世界上感到孤独,不管是在虚拟世界,还是在现实世界。《活力》（Bounce）就是这样一款游戏，它是一款电话交谈游戏，旨在支持跨代社交互动。交谈的双方如果有共同之处就可以在游戏中加分，这类游戏拉近了人与人之间的距离，建立了游戏中玩家与玩家之间的联系。
最后是游戏化的持续性，一般来说，幸福生活有三大障碍：1.幸福活动做作不自然，别扭。2.个人自助的是无法达到长久的幸福。3.改变想法比改变行为容易。一种名为幸福黑客的方法能够解决这些障碍：人们通过将积极心理学的研究生活转化成游戏机制的实验性设计实践，让幸福活动感觉不那么做作，并将之置入更大的社会背景当中。因此好的游戏具有强大的力量,能永远地改变你看待自己和自身能力的方式，它能让幸福成为一种习惯。
最后曹卉琪总结了游戏的4条永恒真理：
优秀的游戏可以发挥重要的作用,改善真实生活的品质
优秀的游戏支持大规模的社会合作与公民参与
优秀的游戏帮助我们过上可持续的生活变成更具适应性的物种
优秀的游戏引导我们为人类面临的最迫切挑战创造新的解决方案
第二部分迷你私董会
案主欧凯介绍公司情况
6月29日晚上21：00，由任晓麟主持，景想传媒公司董事长欧凯作为案主，举办了一场以“景想传媒如何拓展行业大客户”为主题的迷你私董会。会上欧凯深度介绍了景想传媒的业务模式和公司核心优势。并向各位嘉宾提出议题”景想传媒如何拓展行业大客户“，嘉宾们纷纷踊跃发言，提出问题，积极出谋划策。最后私董会在欧凯董事长的总结与嘉宾们分享的感悟与收获中圆满结束。
部分参会嘉宾
END特别鸣谢——湖南景想传媒有限公司湖南景想传媒是一家具有湖南省一级广告企业资质的，多媒介整合运营服务及品牌整合推广专业服务商。拥有专业的品牌整合能力和丰富的媒体资源，为客户实现广告投资效益最大化，助客户品牌传播瞬间发力，加速推广。
公司从年10月8日成立以来，不断从传统媒体向互联网数字媒体迈进，不仅拥有电影映前广告的雄厚资源、新浪微博房产湖南总代理、京东房产湖南总代理、户外资源、高铁、独家机场登机牌及电子屏等优质媒体资源，还拥有全新的传播理念以及充满激情与活力的商务活动策划执行团队，为各行业品牌及产品品牌提供专业的品牌整合推广及落地活动执行服务。
图片：景想传媒
文字：胡峻柏
排版：文戈峰
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