11月中旬，理财产品经受了净值化后的又一次考验。由于债市波动，部分短债类理财产品净值短时间内出现了较大回撤。不再保本保收益，产品的风险属性、底层资产、波动率等已成为影响投资者决策的重要因素。不能再“闭眼”买之后，投资理财产品似乎变得越来越复杂。
但是打开招商银行App的理财产品模块，会发现每款产品都被拆解得明明白白。比如产品底层资产是投资股票、债券、还是低波动资产；如果投资权益，其仓位占比如何等，都被以一个个标签的形式清晰展示出来。产品经理将此形象地称为“投研标签导购”，无论投资者想安稳理财、稳中求进，抑或是通过权益资产追求收益进阶，都能在这里找到合适的产品。
这个细节貌似并不是App界面的一次大创新，但它却能让客户理财投资的体验简单而丝滑，这需要招行对上架的每一只理财产品逐一梳理、打标，将晦涩难懂的产品说明书翻译成易于客户理解的语言。
年12月8日，招商银行App11.0焕新发布，投研标签导购只是本次迭代的一个缩影。以数字化的方式进一步释放与增强财富管理的专业化优势，让亿级客户尽享普惠便利的金融服务，用招行的话说，这叫做“用冰山之下的复杂，换取冰山之上的简单”。连续迭代11个大版本后，坚守大财富管理的战略定力，招商银行App依旧稳健前行。
以客户需求驱动投研
“从产品销售向投顾模式转型”，这是财富管理行业正在经历的一次重大变革。和大财富生态链条中的资管机构、券商等角色相比，商业银行离客户最近，向投顾转型实际上最符合商业银行财富管理业务的逻辑起点，这也是招行始终追求的一个目标。
年，招行推出“TREE资产配置”服务体系，从客户视角出发，
