随着芒果TV自制综艺《#乘风破浪的姐姐#》在网络上一炮而红，冠名商梵蜜琳也随之爆火。这让这一名不见经传的护肤品牌首次进入观众们的视野，也让人不禁好奇梵蜜琳冠名“浪姐”的背后故事。
万的冠名超低价
据网传消息称，《乘风破浪的姐姐》这一档节目在成立初期并不被看好，早在芒果TV年的初期招商资源发布方案中就可以看出，当时只是作为一档B级综艺的“浪姐”明显不受重视和期待。但即使是这样，梵蜜琳出具的万的冠名报价，在同等综艺节目中仍然过低。梵蜜琳创始人蔡彬弟在对外接受采访时向记者透露，一开始“浪姐”节目甚至没有品牌要冠名，嘉宾数量都是后期梵蜜琳冠名后增加到30人的。这无人问津的状态最终让梵蜜琳“捡漏”拿下“浪姐”的冠名权。《乘风破浪的姐姐》就这样在万众不期待的惨淡开局下打板开拍了。
谁知峰回路转，开播前仅凭一张节目嘉宾名单，“浪姐”被一举推向了舆论讨论的小高峰。一时间微博上对于“浪姐”的讨论空前热烈，观众对于这一非常规式的“选秀”综艺充满了期待。毕竟近年来年轻弟弟妹妹的唱跳选秀节目接连不断层出不穷，观众也开始逐渐对这一模式产生了审美疲劳，在这个时间点出现的“浪姐”无疑是为综艺爱好者打下的一剂兴奋剂。至此，梵蜜琳的成功投资才正式打响了翻身第一战。
02“微商”标签
如今《乘风破浪的姐姐》已成为年当之无愧的现象级综艺节目，梵蜜琳作为它的冠名商可以说是赚得盆满钵满，不仅收获了品牌知名度，节目效应给他带来的客流量也同样不容小觑。但即使梵蜜琳借助“浪姐”营销大获成功，也免不了遭受网友的质疑和议论。由微商起家，并且至今营业额的80%都来自于微商的梵蜜琳，即使售价再高再接近国际大牌，再多明星为他宣传代言，也无法摆脱“微商品牌”的标签。微商之所以颇受大众非议，除了微商公司的运营模式和频繁刷屏让人反感外，从微商处购买的产品一旦发生问题便常常会陷入索赔无门的困境，这使得很多消费者的权益没有办法获得保障，微商这一行业的口碑也每况愈下。
腾讯早在微商兴起初期就敏锐地察觉到了问题，面对私域流量社交电商这一块肥肉，放弃是不可能的，那么使其规范化是必然的选择。
